Comercial do KFC debocha do batismo nas águas

No início deste mês, um anúncio do KFC gerou controvérsia e descontentamento entre os clientes da empresa, especialmente entre os cristãos, devido ao que foi interpretado como uma zombaria do batismo nas águas, um dos principais símbolos da conversão ao Evangelho.

O comercial, veiculado no Reino Unido e na Irlanda, apresenta um jovem caminhando por uma floresta, onde encontra uma galinha e, em seguida, se junta a um grupo de pessoas carregando um grande ovo de ouro em direção a um lago de molho. Ao ser guiado por uma mulher até o lago, o jovem passa por uma cerimônia que remete a um rito de iniciação, antes de emergir transformado em um Mini Filé KFC frito.

A cena gerou uma série de críticas. Alguns espectadores consideraram perturbadora a imagem do homem sendo imerso na água, com alegações de que isso poderia ser desconfortável para crianças. No entanto, o principal ponto de indignação foi a comparação entre o batismo cristão e a cerimônia proposta no comercial, que muitos acreditaram estar zombando de um ritual sagrado para os cristãos.

Além disso, o comercial foi acusado de exaltar comportamentos de seita e de sugerir, de forma distorcida, práticas de canibalismo, uma vez que a cerimônia culmina na transformação do personagem em um pedaço de comida, segundo informações do The Christian Post.

A Advertising Standards Authority (ASA), órgão regulador de publicidade no Reino Unido, afirmou que recebeu as reclamações e que ainda está avaliando se há razões para uma ação formal. Até o momento, não foi aberta uma investigação oficial sobre o caso.

Em plataformas de marketing e redes sociais, o anúncio foi amplamente criticado, sendo descrito como “nojento”, uma “vergonha” e “além do aceitável”. Alguns usuários comentaram que o comercial se assemelhava a uma “odisséia pela floresta mística”, onde o ovo de ouro foi visto como uma espécie de “luz guia”, com a procissão de pessoas seguindo a direção do lago, que remete a uma “adoração”.

Monica Silic, diretora de marketing do KFC Reino Unido e Irlanda, explicou que a campanha tinha como objetivo oferecer “um antídoto divertido para este mundo monótono e caótico”. Em entrevista ao Adweek, Silic afirmou que a intenção era trazer leveza e humor ao cotidiano dos consumidores, ao mesmo tempo em que celebrava a conexão deles com o produto da marca.